編者按：3月8日，《上海證券報(bào)》兩會(huì)特別報(bào)道“新時(shí)代、新風(fēng)采——上市公司代表委員兩會(huì)訪談”刊登了對(duì)公司董事長(zhǎng)周素明的專訪《今世緣周素明：抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇推白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型》，現(xiàn)全文轉(zhuǎn)載如下。

  “優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境是一個(gè)系統(tǒng)工程，企業(yè)也是營(yíng)商環(huán)境的守護(hù)者，建議讓市場(chǎng)唱主角、讓企業(yè)當(dāng)先鋒?！?/span>

  今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)周素明在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，他今年的建議之一就是關(guān)于如何優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、構(gòu)建親清新型政商關(guān)系。

  談到企業(yè)發(fā)展，周素明說，從“高溝”到“今世緣”的浴火重生，文化和創(chuàng)新是今世緣飛翔的翅膀?！跋乱徊?，我們將抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，繼續(xù)以文化和創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

  優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，企業(yè)應(yīng)當(dāng)先鋒

  優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境是今年全國(guó)兩會(huì)的“熱詞”。政府工作報(bào)告提到，要進(jìn)一步縮減市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單，推動(dòng)“非禁即入”普遍落實(shí)，政府要堅(jiān)決把不該管的事項(xiàng)交給市場(chǎng)，最大限度減少對(duì)資源的直接配置。在周素明看來，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境寫入政府工作報(bào)告，標(biāo)志著深化“放管服”改革將向縱深推進(jìn)，讓企業(yè)感覺到這個(gè)春天特別的溫暖。

  “優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要系統(tǒng)性思維和協(xié)同推進(jìn)，企業(yè)也是營(yíng)商環(huán)境的守護(hù)者?！弊鳛槠髽I(yè)的掌門人，周素明首先想到的是，在這項(xiàng)工程中，企業(yè)應(yīng)該做什么。

  “共生、合作、包容、感恩、分享”是今世緣的“緣文化”。周素明認(rèn)為，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，就應(yīng)該讓市場(chǎng)唱主角，讓企業(yè)當(dāng)先鋒。政府要制定合理市場(chǎng)規(guī)則，就要了解市場(chǎng)變化和企業(yè)期盼，才能最大限度地激發(fā)市場(chǎng)和企業(yè)的活力；企業(yè)則更應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，按規(guī)矩“出牌”，遵守和維護(hù)市場(chǎng)秩序，以“共生、合作、包容、感恩、分享”的文化理念處理各種關(guān)系，實(shí)現(xiàn)利益相關(guān)方的長(zhǎng)期共贏。

  讓周素明振奮的是，資本市場(chǎng)的環(huán)境正在不斷優(yōu)化?！翱苿?chuàng)板將成為創(chuàng)業(yè)和投資的催化劑，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)向科技型發(fā)展?！笨苿?chuàng)板作為連接創(chuàng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)投資與資本市場(chǎng)的新橋梁，周素明認(rèn)為，它也讓企業(yè)家看到了資本市場(chǎng)改革的決心和力度。

  “奮斗新五年，實(shí)現(xiàn)翻兩番”

  國(guó)緣品牌提價(jià)、五年翻兩番、實(shí)施“十百千萬”人才計(jì)劃……今世緣近期的“大招”有點(diǎn)多。

  周素明對(duì)記者表示，這都是公司發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分。在公司2019年工作大會(huì)上，他提出了“奮斗新五年，實(shí)現(xiàn)翻兩番”的目標(biāo)。

  “今世緣的新目標(biāo)是有充分的調(diào)研和宏觀經(jīng)濟(jì)支持的?！敝芩孛鹘忉專挟a(chǎn)階級(jí)崛起推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，這其中就包括白酒消費(fèi)升級(jí)，發(fā)達(dá)地區(qū)已全面走向每瓶300元以上價(jià)位的主流宴席和商務(wù)消費(fèi)，白酒行業(yè)的“馬太效應(yīng)”將會(huì)更加凸顯，行業(yè)洗牌正在加速。

  他對(duì)記者說，接下來的五年，是白酒行業(yè)發(fā)展“拐點(diǎn)”，必須放大發(fā)展格局，搶抓時(shí)代賦予企業(yè)的際遇和機(jī)緣，在行業(yè)分化窗口期，以高質(zhì)量發(fā)展為核心，咬定總目標(biāo)、畫好路線圖，找準(zhǔn)突破口，以組合拳開創(chuàng)新的發(fā)展格局。

  周素明想得很清楚，表述得更加言簡(jiǎn)意賅：“把握行業(yè)分化窗口期，打基礎(chǔ)，謀長(zhǎng)遠(yuǎn)；把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇期，拉長(zhǎng)板，補(bǔ)短板；把握企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期，抓市場(chǎng)，建工廠，以新動(dòng)能推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>

  周素明給今世緣制定了八大戰(zhàn)術(shù)：聚焦文化營(yíng)銷，全面提升品牌驅(qū)動(dòng)力；布局全國(guó)市場(chǎng)，系統(tǒng)構(gòu)建渠道競(jìng)爭(zhēng)力；強(qiáng)化以質(zhì)取勝，致力打造品質(zhì)保障力；完善企業(yè)治理，持續(xù)優(yōu)化戰(zhàn)略支撐力；深化兩化融合，有效提升市場(chǎng)響應(yīng)力；注重資本運(yùn)作，培育價(jià)值創(chuàng)造貢獻(xiàn)力；突出人才強(qiáng)企，著力塑造團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力；堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)利益共享凝聚力。

  在這些任務(wù)書、路徑圖、時(shí)間表的背后，透出的是周素明對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來的信心。

  文化和創(chuàng)新是立身之本

  “今世有緣、相伴永遠(yuǎn)”“成大事、必有緣”，這些耳熟能詳?shù)钠放浦鲝堊屜M(fèi)者感受到了不一樣的中國(guó)白酒。今世緣將酒文化和緣文化緊緊結(jié)合在一起，全方位挖掘酒緣文化內(nèi)涵，創(chuàng)新傳播方式，為品牌增值賦能。

  緣文化不僅是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)器，也是促進(jìn)家庭和美、社會(huì)和諧的黏合劑。今年全國(guó)兩會(huì)，周素明帶來的另一份建議就是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)移風(fēng)易俗，倡導(dǎo)文明成風(fēng)。

  “美好生活呼喚文明新風(fēng)，這不僅需要提升基層公共文化服務(wù)能力，也要弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力把文化的積極作用轉(zhuǎn)化為大眾的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣的勢(shì)能?！?/span>

  文化和創(chuàng)新是今世緣飛翔的翅膀，周素明說，文化和創(chuàng)新讓今世緣在區(qū)域性白酒中脫穎而出，走向全國(guó)。

  旖旎蘇北物產(chǎn)豐饒，孕育了江蘇名酒“三溝一河”（高溝、雙溝、湯溝、洋河），但在上個(gè)世紀(jì)90年代區(qū)域性白酒的競(jìng)爭(zhēng)混戰(zhàn)中，“三溝一河”整體陷入了競(jìng)爭(zhēng)的困局。

  面對(duì)困境，置之死地而后生。周素明介紹，從“高溝”到“今世緣”的浴火重生，是創(chuàng)新伴隨著今世緣的創(chuàng)業(yè)之路。

  周素明將創(chuàng)新視為今世緣的立足根本和發(fā)展的永動(dòng)輪。與品牌同頻共振的是，今世緣在生產(chǎn)工藝上實(shí)現(xiàn)了從半機(jī)械化向機(jī)械化、從機(jī)械化向智能化轉(zhuǎn)變的兩次升級(jí)，建成了全國(guó)第一個(gè)智能白酒釀造車間，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)樹立了標(biāo)桿。前不久，今世緣的智能化釀造獲得全國(guó)白酒行業(yè)唯一的科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

  對(duì)于下一步的創(chuàng)新方向，周素明強(qiáng)調(diào)，做白酒要以用戶為中心?！鞍褎?chuàng)新發(fā)展貫徹到今世緣發(fā)展的全過程，以產(chǎn)品價(jià)值鏈為核心，著力加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部各創(chuàng)新要素和相關(guān)部門之間的協(xié)同，加快以生產(chǎn)者為中心的傳統(tǒng)模式向以用戶為中心的工業(yè)4.0模式轉(zhuǎn)變?！?/span>

  惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。“五年翻兩番”的目標(biāo)有挑戰(zhàn)，但從今世緣的發(fā)展態(tài)勢(shì)、發(fā)展質(zhì)量看，記者也感受到今世緣自信的緣由。

  “在創(chuàng)新發(fā)展的征程中，今世緣在文化建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息化建設(shè)等諸多方面都形成了一定的優(yōu)勢(shì)，客觀上具備了往更高層面發(fā)展的底氣和實(shí)力?！敝芩孛髡f。

  （上海證券報(bào) 李興彩）