2019年《今世緣月報》第八期 特刊
周志懿：天賜良緣，“國緣V9”號衛(wèi)星冠名的三重緣分
8月16日，“國緣V9”號衛(wèi)星冠名儀式在新華媒體創(chuàng)意工場舉行。以下為新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)言摘錄：
今世緣酒業(yè)選擇在新中國70周年之際冠名衛(wèi)星，可謂因緣而動，恰到好處，恰逢其時。這不僅是今世緣酒業(yè)的一件大事，更是我國品牌傳播領(lǐng)域的一個標(biāo)志性事件。今天的冠名儀式就有三重緣分，或者說三個特點。
一是今世緣酒業(yè)的品牌文化與衛(wèi)星作為傳播載體的傳統(tǒng)寓意有先天巧合之緣。
衛(wèi)星這一載體與今世緣品牌體現(xiàn)的緣文化非常契合。為什么？“緣文化”在中華文化中可謂博大精深，自古緣分似乎就與天是結(jié)合在一起的。你看“喜從天降”“緣由天定”“天作之合”“天造地設(shè)”“天從人愿”“天賜良緣”……今世緣酒業(yè)冠名一顆衛(wèi)星，可以更加形象地將今世緣酒業(yè)的品牌文化與國人根深蒂固的天緣文化結(jié)合在一起，高度迎合人們對緣分的內(nèi)心訴求。
二是今世緣酒業(yè)的企業(yè)精神與商業(yè)衛(wèi)星所代表的航天精神有后天契合之緣。
今世緣人不斷弘揚“追求卓越、緣結(jié)天下”的企業(yè)精神，以全新的營銷方式直面市場競爭，不斷致力于品牌創(chuàng)新，取得極大成功。中國航天經(jīng)過60多年的發(fā)展，不僅創(chuàng)造了舉世矚目的科技成就，也鑄造形成了“艱苦奮斗”“勇于攻堅”“開拓創(chuàng)新”的航天精神。這種航天精神與今世緣酒業(yè)的企業(yè)精神從精神內(nèi)核上是一致的，是共通的。今世緣酒業(yè)通過此次冠名，將自身的企業(yè)精神與航天精神形成價值關(guān)聯(lián)，將極大豐富品牌價值的張力，進一步提升了品牌的傳播價值；
三是今世緣酒業(yè)的新品開發(fā)需求與衛(wèi)星后續(xù)天地一體化的服務(wù)能力有匹配相合之緣。
“國緣V9”是今世緣酒業(yè)推出的中國白酒行業(yè)首創(chuàng)的清雅醬香高端白酒，開創(chuàng)了醬香型白酒釀造新的里程碑，也是今世緣酒業(yè)搶占酒業(yè)“黃金賽道”、參與“頭部競爭”的戰(zhàn)略新品，不僅需要強勢的營銷事件助力，更需要獨具新意的品牌營銷服務(wù)來支撐。而隨著新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速發(fā)展，被視為國家軍民融合戰(zhàn)略實施的“先行區(qū)”和“試驗田”的商業(yè)航天領(lǐng)域，目前已經(jīng)基本具備了為客戶天地一體化服務(wù)的能力，比如為酒廠原料產(chǎn)地提供農(nóng)作物產(chǎn)量估算與品質(zhì)監(jiān)測，比如對地拍攝及具體營銷活動的天地互動促銷等，以后還將進一步完善?！皣塚9”號衛(wèi)星的冠名，不只是單一的營銷事件，《中國名牌》與承辦方歐比特公司還將在今后的一段時間內(nèi)，根據(jù)客戶需求，提供一系列定制化的服務(wù)，實實在在地助力“國緣V9”的營銷造勢。
今天的衛(wèi)星冠名，不僅實現(xiàn)了民族品牌工程空、天、路加全媒體加全渠道的品牌傳播體系的全搭建，而且將實現(xiàn)后續(xù)在品牌營銷深度服務(wù)上的全拓展，可謂寬度與深度兼有，是新華社民族品牌工程服務(wù)國家戰(zhàn)略的又一具體舉措。今后，《中國名牌》將順應(yīng)我國空間能力和消費級航天應(yīng)用取得突破的大趨勢，深度依托與服務(wù)新華社民族品牌工程，為民族品牌企業(yè)構(gòu)建太空品牌傳播計劃，幫助商業(yè)航天企業(yè)完善商用產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，共同拓展民族品牌傳播新空間，為品牌強國賦能。
（新華社）
