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  導(dǎo)讀：糖酒快訊通過對(duì)2019年酒行業(yè)營銷典范新一輪價(jià)值輸出方式的窺探，深刻領(lǐng)悟到在這個(gè)所有行業(yè)都值得推倒重做一遍的年代，眾多白酒品牌化身“攀登者”的角色，展示最好的芳華，并影響著這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。

  2019年，被商界稱為“獨(dú)角獸裸泳之年”，許多風(fēng)光無限的明星企業(yè)都沒能活著走出來。時(shí)代變了，燒錢不再萬能！作為中國最古老的行業(yè)——白酒，似乎風(fēng)景獨(dú)好！給了我們?cè)鯓拥膯⒌?？面?duì)不講性價(jià)比，只講顏價(jià)比，不信廣告轟炸，只信自己眼睛的“新新人類”，中國酒業(yè)該怎么玩轉(zhuǎn)營銷？糖酒快訊通過案例回放、成功要點(diǎn)、賦能啟示、效果評(píng)估，解讀中國酒業(yè)2019年度十大營銷案例，其中，“今世緣70對(duì)新人婚禮”入選。

  案例回放：2019年6月底，今世緣酒業(yè)正式啟動(dòng)“2019今世緣全國集體婚禮”。成功入選的70對(duì)新人免費(fèi)享受漢式婚禮、百萬原漿酒、三亞五日游等驚喜福利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)共有1200多對(duì)新人報(bào)名成功，范圍遍布全國34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，并且還收到來自德國、巴基斯坦新人的報(bào)名。

  對(duì)于報(bào)名的一千多對(duì)新人，今世緣設(shè)立了特別的篩選環(huán)節(jié)：在“今世緣完美婚禮”小程序上發(fā)布他們的愛情宣言、幸福合影、緣分故事，短短兩個(gè)月時(shí)間就獲得網(wǎng)友們279萬余票的總投票數(shù)，在經(jīng)過激烈的投票，70對(duì)幸運(yùn)新人脫穎而出。

  儀式當(dāng)天，70對(duì)新人身著漢服緩緩入場，行六禮之制，享婚典之儀，飲愛情之酒，再現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)婚典文化的古韻之美，還原了一場原汁原味的傳統(tǒng)漢式婚禮。來自全國各地的70對(duì)新人，在萬眾矚目的漢式集體婚禮上喜結(jié)良緣，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播美好情緣，傳遞積極婚戀觀，以最喜慶熱烈的方式，向新中國成立70周年致敬獻(xiàn)禮。

  成功要點(diǎn)：深耕“緣”文化領(lǐng)域，打造文化白酒；提升品牌形象，深化品牌價(jià)值。

  賦能啟示：對(duì)于品牌故事的持續(xù)講述，是品牌文化建設(shè)必須經(jīng)歷的過程，今世緣多年堅(jiān)持對(duì)“緣”文化的深耕，才有今日的品牌影響。

  效果評(píng)估：1200人報(bào)名，超百萬人參與投票，今世緣集體婚禮大受新人們的青睞?！熬墶蔽幕映窒?，今世緣品牌影響力早已深入張，在全國各地舉辦空中婚禮、水上婚禮等形形色色的集體婚禮，把成千上萬對(duì)新人帶進(jìn)美滿姻緣的殿堂。參與今世緣相親會(huì)、網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，為青年男女搭建結(jié)緣的平臺(tái)。征集緣分故事，挖掘人世間美好緣分，攜手央視大型公益尋人欄目《今世緣·等著我》，累計(jì)成功幫助近20000個(gè)家庭和個(gè)人實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓夢(mèng)。連續(xù)三年組織“緣系萬里，讓愛回家”公益活動(dòng)，讓各地在外打拼的游子溫暖歸家過年等等，這一系列因緣而生的活動(dòng)使得今世緣品牌更具溫度，“中國人的喜酒”的品牌形象也更加深入人心。

  同時(shí)入圍的營銷案例還有舍得老酒戰(zhàn)略“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”、瀘州老窖·國窖1573攜手央視《故事里的中國》、水井坊行走的品牌推廣舞臺(tái)“移動(dòng)空間”、五糧液“參演”金雞百花電影節(jié)、茅臺(tái)鉑金漢醬時(shí)光盛宴、西鳳酒華山論劍公益微電影《我的芳華我的國》、石灣酒廠以“范局”打造精英文化IP等。

  （王振華）