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今世緣品牌創(chuàng)立于中國(guó)白酒品牌創(chuàng)新變革的開端期，創(chuàng)牌25年來(lái)，始終堅(jiān)持走品質(zhì)和文化的發(fā)展之路，成為消費(fèi)者廣泛認(rèn)可并喜愛的美酒、喜酒。

差異化是尋求酒體品質(zhì)的持續(xù)突破。差異化有很多表現(xiàn)、路徑和形式，品質(zhì)差異化是具有決定性意義的。只有品質(zhì)差異化才能觸及到產(chǎn)品的核心價(jià)值，才能與消費(fèi)者的體驗(yàn)感受產(chǎn)生最直接的關(guān)聯(lián)，讓用戶真正的感受到益處。對(duì)于今世緣，有必要在品質(zhì)差異化上尋求持續(xù)突破。比如國(guó)緣V9清雅醬香，就是在酒體品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了重大突破，在釀造技藝、風(fēng)味、表現(xiàn)上，有非常豐富的差異化素材。對(duì)于這些素材，結(jié)合新時(shí)代消費(fèi)人群需求特征，加以挖掘、整理和放大，形成今世緣品質(zhì)差異化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

高端化是塑造完整的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)。高端品牌能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可，很重要的一點(diǎn)在于完整的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)，隨著消費(fèi)理性的回歸，面對(duì)知識(shí)結(jié)構(gòu)更高的中產(chǎn)階級(jí)人群，概念化、故事化的高端白酒品牌很難持久，只有把品質(zhì)的優(yōu)越性、獨(dú)特性、價(jià)值性講清楚、講透，高端品牌才可能立得住。今世緣有必要強(qiáng)化對(duì)自身品質(zhì)核心資產(chǎn)的梳理，把生態(tài)、工藝、酒體風(fēng)味等特點(diǎn)完全打通，建立清晰、鮮明、易記、易傳的價(jià)值表達(dá)體系。

全國(guó)化要把品牌傳播作為核心戰(zhàn)略。品牌的全國(guó)化離不開傳播，傳播是品牌輸出的關(guān)鍵路徑。目前，品牌實(shí)現(xiàn)有效傳播的難度更大，難以轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)實(shí)效。但同時(shí)也必須看到傳播的力量比以往更加強(qiáng)大，內(nèi)容為王時(shí)代的到來(lái)，好內(nèi)容越來(lái)越容易出圈。關(guān)鍵在于內(nèi)容，品牌傳播必須是有價(jià)值的信息，讓消費(fèi)者共情的信息必須是好看加有料。從某些意義上講，內(nèi)容傳播對(duì)白酒品牌全國(guó)化的影響和作用極大。要把傳播作為核心戰(zhàn)略，重視傳播的競(jìng)爭(zhēng)，研究傳播的路徑和內(nèi)容。

把今世緣的差異化、高端化、全國(guó)化聚合到一條線上，就是以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的差異化塑造為基礎(chǔ)，建立高端化的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)體系，通過(guò)內(nèi)容加傳播的表達(dá)輸出，促進(jìn)今世緣品牌全國(guó)化的推廣和落地。